ÖZET
Araştırmada, bireylerin sosyal medya ortamında gösterişçi duyarlılık sergileme eğilimleri ile onları bu davranışa yönlendiren temel motivasyonların belirlenmesi amaçlanmıştır. Araştırma, ilişkisel tarama modeli ve keşfedici yaklaşım kullanılarak yapılandırılmıştır. Araştırmanın evrenini Kocaeli Üniversitesi, örneklemini ise 1166 öğrenci oluşturmaktadır. Veriler çevrim içi anket ile elde edilmiş, SPSS V27 ile analiz edilmiştir. Bulgular, üniversite öğrenimi gören Z kuşağına dahil her üç kişiden birinin (%33,6), sosyal medyada gösterişçi duyarlılık davranışı sergilediğini göstermiştir. Bireyleri bu pasif davranışa yönelten motivasyonel faktörler şöyledir: “Kişiler arası kaygı ve bağımlılık algısı”, “başkalarına ne kadar duyarlı olduğunu gösterme isteği”, “takdir edilme isteği”, “itibar kaygısı”, “sosyal medyada takipçi kaybetme endişesi”, “gündemdeki sorunlar hakkında hemen paylaşım yapmaya yönelik eğilim”, “gündeme yansımış sorunlarla ilgili sosyal medyada paylaşım yapmanın kendini iyi hissettirmesi”, “gündemdeki sorunlar hakkında paylaşım yapmak zorunda hissetme”, “gündemdeki sorunlar hakkında paylaşım yapmadığında duyarsız olarak algılanma endişesi” ve “istemediği halde gündemdeki sorunlar hakkında sosyal medyada paylaşım yapmaya yönelik eğilim”. Belirlenen bu motivasyonel faktörlerin gösterişçi duyarlılık eğilimini artırdığı tespit edilmiştir.